來源：九正建材網(wǎng)         時間：2012-06-26　

   今年上半年，除了層出不窮的瓷磚新品外，由于生產(chǎn)成本的增加，對國內(nèi)瓷磚市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，有強者越強弱者越弱的趨勢。展廳向超大規(guī)模發(fā)展，瓷磚向高端市場靠攏，競爭越來越立體化，不僅是產(chǎn)品的競爭，更是展示、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。

      新品層出不窮，設計時尚原生態(tài)化

      今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

      2012上半年瓷磚市場大盤點

      壓力與機遇并存，更加立體化

      近年來，瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數(shù)了。產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

      向超大規(guī)模發(fā)展

      由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢?？梢钥吹皆趲状蟛┟朗袌龃纱u類產(chǎn)品的門市越來越大，品牌也越來越集中。馬可波羅等幾大品牌上千平方的門店都有。

      瓷磚向高端市場靠攏

      有業(yè)內(nèi)人士介紹說，近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

      瓷磚低端市場已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

      所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。

      瓷磚技術全面升級

      裝修材料競爭已經(jīng)從單純價格戰(zhàn)升級為技術戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品，加速市場整合。

      防污性升級

      該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。

      超白環(huán)保技術也升級

      瓷磚的超白環(huán)保技術也升級了，比如，市場上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

      遠離冰涼腳踏溫暖

      隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質(zhì)地板便捷。

      價格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

      據(jù)了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產(chǎn)瓷磚價格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。